Interbrand发布2018年zui佳全球品牌报告

Interbrand 2018年zui佳全球品牌报告已经公布，苹果今年仍然是全球zui有价值的品牌。凭借其再次排名第 一的位置，苹果连续第六年荣登Interbrand年度排名榜首。苹果公司的品牌价值增长了约15％，从2017年的1841亿美元增长到2145亿美元。

苹果公司击败谷歌（1555亿美元），亚马逊（1007亿美元），微软（927亿美元）和可口可乐（663亿美元） ，排名前五位。

多年来，苹果和谷歌一直保持着第 一和第二的位置，今年亚马逊的排名从第5位上升到第3位。

Interbrand全球首席执行官Charles Trevail表示，在全球金融危机爆发后的十年里，增长zui快的品牌是那些直观地了解客户并做出勇敢的标志性举措的品牌。

亚马逊领 先Top Growth Brands类别，增长56％，其次是Netflix（45％），Gucci（30％），Salseforce.com（23％）和Louis Vuitton（23％）。截至今年，Facebook连续五年保持着第 一的成长品位，因为它下降了6％，从而在这一类别中消失了。

在100个zui有价值品牌的主要名单上，其他公司包括三星（＃6），Facebook（＃9），迪士尼（＃14），飞利浦（＃42），Netflix（＃66），PayPal（＃73），Spotify （＃92）和任天堂（＃99）。

为了确定品牌的累积价值，Interbrand考虑了品牌产品和服务的财务表现，品牌在购买决策中的作用，品牌的竞争优势，创造忠诚度的能力以及未来需求和利润的可持续性。