可口可乐推出“One Brand”新包装 还原最初的味道

2019-06-05  来自: 设计联盟

      4月19日晚,可口可乐在巴黎记者会上发布了全新的包装。为了清楚地差异每种产品,整个外包装都以明显的色彩加以差异——黑色代表“零度”(Zero),银色代表“健怡”(Light/Diet),绿色代表“日子”(Life)。新图案还包含共同的产品名称,包装正面标示了该产品的保健好处,以协助顾客做出知情选择。新款可乐于5月第一周在墨西哥推出,之后将在2016年到2017年逐渐进入全球其他商场。

      可口可乐原味(某些商场为经典口味)、健怡可乐:鲜脆口感,不含卡路里、可口可乐零度:不含糖、可口可乐日子:少糖,含甜菊叶萃取物。

      可口可乐行销长Marcos de Quinto表明:“包装是咱们最清晰可见、最 有价值的资产。可口可乐Red Disc已与良好的口感、健康和活力成效一同,成为咱们品牌的代表性元素。在包装上突出这一元素,表明咱们正在走向全 面选用“One Brand”策略之路,以将可口可乐系列产品归入单一视觉识别系统,让顾客更容易选择有无卡路里和咖 啡因的可口可乐。” 可口可乐全球规划副总裁James Sommerville表明:“经由规划进行品牌整合是咱们在130年历史中,初次以如此夺目的方式在各产品中统一使用标志性的可口可乐视觉识别方式。这种新的方式在包装、零售、设备和体验中推行后,将成为全球性的规划语言,它以历史性的品牌图案代表可口可乐的系列产品,以现代而精约的方式出现给现在的顾客。” 公司最近宣告启动“One Brand”策略,它将在商标上延伸可口可乐开始的全球价值和代表性诉求,以全新规划方便顾客选择适合他们的口味、习气和饮食需求的可口可乐。为支持这一策略,公司推出“Taste the Feeling”行销宣传活动,现已在195个商场展开,包含12支电视广告——其间三支初次在墨西哥播出:“ Professor ”、“ Empty Bottles ”和“ Antarctic Summer ”——还有100多种宣传图片、视觉识别系统和可口可乐风格的歌曲。

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