区域公共品牌设计要交哪些东西？青海「云上达日」2020 年复盘

惠州、珠三角做镇街形象、县域区域公共品牌的对接人，开口常问的是「做一个 LOGO 多少钱」。真正落地时要交的不是一张图，是一套让几十个不相干的人都能照着用的规矩。2020 年我们从惠州接到青海省果洛州达日县的项目「云上达日」，最后交的是部分 MI 理念识别、一整套 VI、2 款包装和 1 个吉祥物——清单比图形更能说明这类项目难在哪。

记得是 2020 年 5 月，项目中标方通过网上找到惠州迪赛。前后对接沟通了差不多 5 个月才把合作定下来，到 11 月完成。跨了大半个中国，全程远程；我们只负责品牌策划设计这一段，项目其它环节由别人做，这里不展开。

一、先定名字和那句话，图形才有得画

区域公共品牌第一件事不是画图，是回答「这个县是谁」。「云上达日」这个名字，当时的提案里写得很直白，三层来源各占一格：

• 地名、唯一性：青海省果洛州达日县，名字自带出处，换到别处不成立；
• 地势、稀缺：海拔 4200 米，这是能写进产品说明的硬指标；
• 线上、电商：「云」既是高原的云，也是线上销售的云概念。

广告语配套定为「雪域纯真 · 源自达日」，说的是区域和农副产品的纯天然。后来「海拔 4200 米以上的农牧产品」这句直接上了户外大屏和灯箱，等于把命名里的第二层做成了对外承诺。

这些不是拍脑袋编的形容词。达日县人民政府《县域概览》写明：全县平均海拔 4200 米以上，是三江源重要的生态功能区；达日是格萨尔文化的重要发祥地，有国家级非物质文化传习基地格萨尔王狮龙宫殿，州级非遗里还有卓玛藏香。果洛州政府《达日县概况》和青海省政府网相关报道也用「格萨尔的故乡」来介绍这里。另据达日县政府 2020 年 4 月公开文件，县里当年成立了电子商务进农村综合示范县项目工作领导小组——这解释了为什么一个县的品牌会带「云」字、要同时照顾线上和线下。

相关案例联域股份 · 惠州分公司文化墙办公室文化墙 · 惠城区看现场照片 ›

取哪条事实做锚，决定了后面所有图形、文案、包装往哪走。这一步偷懒，后面每一稿都会被问「为什么是我们县」。

二、交付清单：四样东西，各解决一个问题

这个项目我们实际交付的是四块。列成清单，比看一张主视觉更清楚：

• 部分 MI 理念识别：品牌命名、广告语、核心关键词、对外说法的口径。解决的是「县政府、企业、合作社、电商店铺讲的话不一样」。
• 一整套 VI：主标以「云」字结合达日拼音 DARI 做字体创意，把雪山、水波、塔尖、藏文与汉字组合进去，多色并列；再往下是标准色、彩色几何辅助纹样、中藏文与拼音的组合规范、单色与深底版、最小使用尺寸，以及户外大屏、灯箱、易拉宝、手提袋等应用样张。解决的是「换一家印厂就换一种颜色、换一种字体」。
• 2 款包装设计：其中一款是藏香，做了长条盒、方盒、香筒等不同结构的效果；藏蓝配红、金色牌匾与藏式纹样，和主标的彩色体系分开走，但共用同一套组合规范。解决的是「产品摆上货架、发到外地，能不能一眼认出是同一个县的东西」。
• 1 个吉祥物「达宝 DABO」：牦牛造型，哈达、藏袍加身，用在灯箱、易拉宝和线上传播。解决的是「展销、直播、活动里要有个能打招呼的角色」。

四块里最容易被漏掉的是第一块和最后一块：MI 不写进合同，后期所有文案都要重新吵一遍；吉祥物不做，线上只能反复贴 LOGO。

三、为什么县域项目必须成套交

一个企业的 VI，用的人是自己公司市场部；一个县的区域公共品牌，用的人可能是政府部门、本地企业、牧业合作社、电商运营、印厂、活动执行方，彼此不通气。LOGO 给出去只是一张图，谁都能改：颜色调一调、藏文去掉、比例拉一拉，三个月后市面上就出现五六种版本。

达日这类项目还多两道难度：一是藏文、汉字、拼音三种文字要同时成立，横排竖排、单色深底都得能读；二是使用尺度跨度极大，从县城户外大屏一直缩到一盒藏香侧面的小标识。所以规范不是附属品，是交付主体——哪些元素不许拉伸改色、组合最小尺寸、多色标在深色底上怎么处理，都得写清楚。

这和我们在惠州做联域股份惠州分公司总部 VI 落地时是同一道题：总部给的规范能不能被现场照着复制，决定后面每一块标识是「套模板」还是「重新解释一次」。区别只是工厂解释给验厂客户听，县域品牌解释给几十个使用方听。

四、复盘：这类项目能直接搬走的三条

• 先把「这个县是谁」答出来，再动笔。海拔、地理、非遗、主导产业，取一两条能查到出处的事实做锚，比堆十个形容词管用。
• 命名、广告语、图形同轮交。名字定了再画图，图定了再补口号，来回返工的成本都花在翻译同一句话上。
• 使用规范一次交清，并给后续品类留接口。牦牛肉、矿泉水、藏香、文旅伴手礼，将来都可能挂到同一个品牌下；主标里塞满某一种产品，第二年就得重画。

我们在惠州做品牌 MI/VI/SI 设计这些年，跨省接到县域项目，卡点常常不在距离，也不在设计费，而在没人先把「谁会用、用在哪、谁来讲」一次想清楚。先看现场、理需求，再谈方案与预算，说的就是这个顺序。

有类似项目，可预约免费现场勘察与方案。我们先看现场、理需求，再谈方案与预算。